Informationen über _ HoheKaufbereitschaft
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Marktforschungsstudie zeigt hohe Kaufbereitschaft Als weltweit erstes Unternehmen bringt die Milch-Union Hocheifel eG (MUH) combibloc EcoPlus auf den Markt. Die MUH, einer der größten Hersteller haltbarer Milchprodukte in Europa, wird zunächst UHT-Milch verschiedener Fettgehaltsstufen in combibloc EcoPlus anbieten und damit ein Plus für die Umwelt setzen.Das Resultat einer aktuellen Marktforschungsstudie in Deutschland bestätigt: Das EcoPlus-Konzept ist in der Lage, die Kaufbereitschaft für ein H-Milch-Produkt noch stärker zu stimulieren als Milch in der herkömmlichen Kartonpackung. Bei Preisgleichheit bevorzugen Verbraucher klar eine Verpackung mit noch mehr Umweltvorteilen. Durch die Anwendung des Choice-Based-Conjoint-Verfahrens konnten typische Verzerrungen durch sozial erwünschtes Antwortverhalten weitestgehend vermieden werden, da die Befragten ihre Präferenzen nur indirekt angeben. Marktforschungsstudie Methode: Kombinierte CAPI-Befragungen (Computer Aided Personal Interviewing) und face-to-face Befragungen inkl. Conjoint-Measurement-Analyse (Choice-Based-Conjoint (CBC)). Stichprobe: 200 Personen im Alter von 18 bis 60 Jahren, die mindestens einmal pro Woche H-Milch in der Kartonpackung verwenden. Feldarbeit: Mai 2010 in Hamburg, Berlin, Bochum, Neuss und München.
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