Grundrauschen der Marke J ede ambitionierte Marke braucht ein Grundrauschen im Markt. Wichtiger als die Lautstärke des Rauschens ist dabei dessen Kontinuität . Markenkonforme Werbung und vor allem konsequente PR sind die Instrumente für dieses Grundrauschen. Die Grundhaltung beider Disziplinen sollte identisch sein. Die Sprache und die Erscheinung kann durchaus unterschiedlich - nicht aber die Intentionen und Markenkonformität. Dabei fällt der Werbung eine doppelte Aufgabe zu: 1. Bekanntheitsgrad erhöhen in zu erschließenden Märkten, 2. Flankierung der PR in etablierten Märkten. Die PR übernimmt die Leitfunktion . Ihre Langwelligkeit ist das entscheidende. Werbung kann kurzwelliger Moden oder Strömungen folgen. Im Vordergrund stehen sachliche und technische Argumentationen, die Wirtschaftlichkeit, Rentabilität, Prozessverbesserung und die Schaffung von Mehrwert propagieren. In der Art und Weise der Kommunikation zeigen sich die Authentizität der Marke und ihre Glaubwürdigkeit. In ihrem Grundrauschen ihre Kraft und ihre Ausdauer. J ede ambitionierte Marke braucht ein Grundrauschen im Markt. Wichtiger als die Lautstärke des Rauschens ist dabei dessen Kontinuität .
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